Um levantamento inédito da agência Curious aponta o TikTok como uma das maiores forças de transformação no modo como o público consome conteúdo na internet atualmente. A pesquisa identifica quatro tendências que já moldam o comportamento de usuários, criadores e marcas, com a Geração Z no centro dessa mudança de hábitos.
Segundo Caio Machado, diretor executivo da Curious, a popularidade da plataforma está diretamente ligada à urgência e à fluidez que caracterizam o público mais jovem. "A plataforma atende exatamente aos principais anseios desse público: eles tendem a ser mais fluidos e imediatistas que as gerações anteriores e, por consequência, têm uma sede maior para consumir conteúdos rápidos e que ampliam a 'bolha' nas quais eles estão inseridos", explica o executivo. crystal cassino
Social health ganha espaço nas redes
Uma das tendências mapeadas pelo estudo é a disseminação do chamado "social health" - conteúdos que mostram a vida real, sem filtros, como resposta ao aumento da ansiedade entre os jovens usuários de redes sociais. De acordo com o levantamento, 70% das pessoas afirmaram que o Instagram as fez sentir pior em relação à própria imagem. "Apenas esse dado mostra o quanto as plataformas têm um poder gigante sobre a percepção da realidade dos indivíduos", observa Machado, que vê no movimento uma tentativa de equilibrar essa influência.
De redes sociais a plataformas de busca
A pesquisa também destaca a consolidação das redes como espaços de consumo de conteúdo, não apenas de conexão social, e o avanço da chamada creator economy. Mais de 80% das pessoas já compraram algo recomendado por influenciadores, e 63% confiam mais nas marcas quando essas personalidades se manifestam sobre elas. Paralelamente, as plataformas vêm assumindo papel de buscadores: 87% dos consumidores já compram online e 75% usam as redes para pesquisar produtos antes da decisão de compra.
Vídeos curtos lideram o engajamento
O estudo reforça que os formatos de vídeo curto são os que mais geram resultado para criadores e marcas. Danças virais aparecem na liderança, com 29,5% de engajamento, seguidas por vídeos educativos e tutoriais (23,4%), conteúdos em alta no momento (19,2%), humor e pegadinhas (15,7%) e dublagens (12,1%). Os números reforçam a força do formato curto e dinâmico como linguagem dominante da internet em 2023, consolidando o TikTok como referência de comportamento digital para marcas e criadores.